PR001 – Publicación de artículos en blogs del grupo Okodia

La redacción y publicación de artículos para un blog tiene como objetivo tanto la creación de contenido atractivo para el público objetivo de la empresa o marca, como atraer más visitas a la web o impulsar las ventas. Los blogs favorecen el aumento del conocimiento de la marca, la credibilidad, los ingresos y, especialmente, la captación de lectores al sitio web.

Estos ayudan a los lectores a resolver dudas o problemas de una manera interesante, por lo que el contenido debe ser útil, agradable, personalizado, novedoso e interactivo. De este modo, se atraerá a la audiencia adecuada para convertir a los visitantes en leads (clientes potenciales). A continuación, detallamos una serie de factores a tener en cuenta para la redacción y publicación de un artículo en el blog.

1. Planificación de contenido

1.1 Definición de una estrategia

Para la elaboración del blog y los posts, debemos definir, en primer lugar, los siguientes puntos:

• En qué temas vamos a trabajar.
• Qué contenido nos interesa publicar para atraer a los lectores y cuándo lo queremos publicar.
• Cómo queremos orientar la información.
• Qué objetivos perseguimos con nuestros artículos.
• A qué público queremos atraer.
  • Una vez tengamos el anterior punto, conocer al público al que nos vamos a dirigir: analizar qué es lo que buscan, qué respuesta esperan encontrar y si un artículo puede ser interesante y en qué les va a ayudar.

Este último aspecto es el más importante y aquí sería interesante la elaboración de perfiles de consumidores y de público objetivo con el fin de extraer la información que puede ser interesante para ellos. Es decir, conocer bien qué es lo que nuestro público desea.

La definición de una estrategia, de este modo, nos proporcionará las claves para la elaboración del blog.

1.2 Selección de un tema

En el blog, debemos crear y ofrecer contenido de calidad, por lo que tenemos que prestar atención a que el mensaje que lanzamos sea:

• adecuado con los intereses del público objetivo,
• relacionado con el área de experiencia de las marcas de Okodia,
• original y novedoso.

No obstante, existe la dificultad de que se hace cada vez más necesario producir y difundir contenido de manera más atractiva para captar a los usuarios que nos interesa, pues la cantidad de recursos que ya existen en la red es abundante. Por eso, es necesario ponernos en su piel y pensar como ellos: qué les interesa y de qué manera podemos atraerlos a nuestro contenido.

Para tal fin, puede ser buena idea hacer una recopilación de todos los artículos que podemos elaborar sobre un mismo tema. Para ello, podemos dividir un tema en subtemas, lo que favorecerá también disponer de artículos para enlaces internos y hacer que el público siga navegando en nuestra web.

Otro recurso de gran utilidad es realizar una investigación de palabras clave para examinar la cantidad de personas están interesándose por un tema en concreto, pues nos interesa publicar sobre temas específicos de los que no se haya hablado ni leído mucho. Aquí pueden servir de ayuda diversas aplicaciones (Wordtracker, por ejemplo), con las que, al buscar el término del tema general que hayamos seleccionado, aparecerán una serie de palabras clave relacionadas. De esta manera, podremos elegir una materia más específica que ofrecerá menos competencia y hará que la publicación se posicione mejor.

1.2.1 Fuentes de inspiración

Para seleccionar un tema también podemos utilizar como inspiración diversas fuentes. Aquí indicamos algunos ejemplos sobre cómo obtenerlas:

• Asistir a charlas y conferencias.
• Hacer networking.
• Leer blogs de otros profesionales del sector (y suscribirse a sus newsletters). A continuación, nombramos algunos de los más relevantes (a fecha de redacción del presente artículo):
  • Algo más que traducir, de Pablo Muñoz.
  • Bootheando, de Clara Guelbenzu.
  • Diario de un alemol, de André Höchemer.
  • El blog de Xosé Castro, de Xosé Castro
  • En la luna de Babel, de Scherezade Surià.
  • Jugando a traducir, de Rafael López.
  • La linterna del traductor (revista de traducción especializada)
  • Leon Hunter, de Leon Hunter.
  • Marketing para traductores, (aunque desactualizado, muy útil para nuestra materia) de Elena Fernández.
  • 20.000 lenguas, de Olga Jeno.

Así como blogs de traducción en inglés:

• • Training for translators, de Corinne McKay.
  • Translation Times, de Judy y Dagmar Jenner.
  • 3P Translation, de Martina Eco.

• Examinar las redes sociales relacionadas con nuestro sector (también pueden servir de ayuda las redes sociales de los usuarios de los blogs nombrados previamente).
  • Analizar las tendencias de las publicaciones que Twitter clasifica mediante sus hashtags. Una herramienta útil para el estudio de tendencias es https://trends24.in/spain/.
• Leer artículos en otros idiomas.
• Curar contenido (seleccionar contenido que nos parece relevante y trabajarlo para crear nuevo contenido).
• Publicar entrevistas con personas relevantes del sector.
• Realizar posts de invitados de manera moderada y prestando siempre atención al linkbuilding para no abusar de él.
• Interactuar con otros blogs.
• Crear artículos a raíz de noticias de periódicos.

1.3 Selección de palabras clave

Las palabras clave son aquellas por las cuales los usuarios de Google pueden encontrar nuestros artículos. Es decir, son las palabras que nos interesa que Google muestre de nuestro blog y con las que queremos posicionar nuestra entrada, por lo que también tenemos que evaluar cuáles queremos utilizar. Realizar una buena selección nos ofrecerá las oportunidades para poder desarrollar y disfrutar de la estrategia.

Para tenerlo en cuenta y ejemplificarlo de manera más sencilla, añadimos aquí algunas de las palabras clave con mayor número de búsquedas por las que los lectores llegan a las páginas de Okodia:

• Agencia de traducción, empresa de traducción (https://www.okodia.com/).
• Traducir páginas web, traducción páginas web (https://www.okodia.com/traduccion-de-paginas-web/).
• Traductor jurídico, traducción jurídica (https://www.okodia.com/traduccion-juridica/).
• Traductor de documentos (https://www.okodia.com/traduccion-tecnica/).
• Traductores profesionales, traductor profesional (https://www.okodia.com/traductores-profesionales-online/).

Con el objetivo de determinar la selección de palabras clave o nuevas palabras clave para el blog, primero ha de tenerse clara la clasificación según el número de palabras:

• Palabras de cola corta (short tail): Frases de una o dos palabras con contenido muy general. Competir por ellas es una labor muy difícil por la cantidad que ya existe en internet.
• Palabras de cola media (middle tail): Son frases de tres o cuatro palabras. Su contenido no es tan general como en el anterior punto, pero tampoco muy específico, por lo que sigue siendo complicado competir por ellas.
• Palabras de cola larga (long tail): Frases de más de cuatro palabras y, por tanto, más específicas y menos difícil de competir por ellas.

Normalmente se hará uso de palabras short tail y middle tail en la página web, es decir, palabras genéricas y competidas, y en el blog es donde se emplearán las palabras long tail.

Ahora ya podemos proceder a la selección de Keywords para nuestro blog. Antes que nada, se ha de señalar que es importante clasificar todas las palabras clave que vamos usando para nuestros posts con el fin de agruparlas por temáticas y de no repetirlas.

Para buscar palabras clave, puede ser muy útil el uso de herramientas SEO, como la que tenemos a disposición en el apartado de YoastSEO de WordPress. En frase clave objetivo, podemos escribir las palabras o temáticas en las que estamos pensando y, si pinchamos luego en obtener frases clave relacionadas, nos saldrán resultados con combinaciones de palabras con mejores valoraciones para el posicionamiento web:

Estas frases relacionadas con la palabra clave introducida aparecerán con información en dos columnas acerca del volumen (media de las veces que esa palabra clave es consultada al mes) y la tendencia (el interés de los lectores en dicha palabra a lo largo del año). Se recomienda ahora seleccionar las frases que se adecuen a nuestro contenido (muy imortante para repetetirlas a lo largo del texto) y con un volumen bajo, pero no extremadamente bajo, ya que, de lo contrario, aunque fuera fácil su posicionamiento, nadie lo buscaría.

1.4. Contenido Evergreen

El contenido evergreen alude a la reutilización y actualización de artículos antiguos, esto es, la optimización del contenido y nos puede servir para volver a posicionar artículos antiguos de nuestro blog en las primeras posiciones de Google. Esta estrategia resulta beneficiosa si tenemos en cuenta los intereses de Google: actualizar contenidos pone en evidencia que nos preocupamos por nuestro servicio y que queremos ofrecer el mejor contenido a nuestro público.

¿Qué contenidos se deben actualizar? Podemos realizar una optimización de posts

• que ya no tienen tantas visitas o éxito como en el pasado,
• que han sido mal posicionados en la web,
• que no han tenido la función esperada,
• con los que en su momento estuvimos satisfechos, pero ya no.

Para ello, debemos priorizar y hacer un cribado de posts. Por ejemplo, Google Analytics o Search Console (además de otras muchas más herramientas) ofrecen información acerca del rendimiento de los posts, es decir, acerca de qué artículos están resultando más beneficiosos y cuáles no y si están consiguiendo el objetivo que perseguimos.

Cuando tengamos un post publicado es importante, de igual manera, hacerse las siguientes preguntas:

• ¿Está recibiendo las visitas esperadas?
• ¿Está cumpliendo con su objetivo?
• ¿Es necesario optimizarlo?

2. Consejos para la redacción de artículos en el Blog

2.1 Redacción de una introducción atractiva y creación de contenido interesante

Lo óptimo es realizar la introducción al terminar el post por completo, de esta manera tendremos todos los datos para obtener una introducción más adecuada y con datos más atractivos e interesantes. Deberemos redactarla de forma cautivadora teniendo siempre presente nuestro objetivo y nuestro lead; para ello podemos:

• contar una historia o un chiste,
• empatizar con el público,
• citar algún dato interesante.

En este apartado del post es importante describir el fin de nuestra publicación y cómo se va proceder para abordar ese tema. Además, con nuestra redacción, debemos tratar de evitar que el lector vuelva a los resultados de búsqueda o que realice una nueva búsqueda, ya que esto afectará negativamente al posicionamiento de la página. A continuación, ponemos un ejemplo de introducción de un post del blog de Vilma Núñez para tenerlo en cuenta:

2.2 Organización del contenido

Para que nuestro lector no se sienta sobrecargado por la cantidad de contenido, lo ideal es organizar los datos e información en apartados que también se pueden separar en subapartados con información más específica. De esta manera, logramos una estructura coherente para que el lector obtenga una vista rápida del contenido.

También puede resultar de gran utilidad la creación de un borrador para organizar y ordenar las ideas. Ver más detalle en cuanto a la organización del contenido en el apartado 3.

2.3 Atención al SEO on-page

Deberemos tener en cuenta diversos factores a la hora de redactar un post con el fin de conseguir un buen posicionamiento en las páginas de buscadores. A continuación, detallamos algunos de ellos:

2.3.1 Títulos y subtítulos

El título y los subtítulos del artículo son los componentes más importantes para el SEO on-page. Por tanto, antes que nada, debemos elaborar un título atractivo para captar la atención del lector, además de introducir la palabra clave seleccionada de una forma natural. Asimismo, el título debe ser legible para los mecanismos de búsqueda.

El tamaño de los encabezados debe ser corto, entre 50 y 65 caracteres, y se han de incluir, al menos, dos subtítulos con términos de búsqueda relacionados (palabra clave, sinónimos…) enumerados para motivar la permanencia del lector. Con el uso de subtítulos podemos ofrecer también una visión general acerca de lo que se va a tratar en cada punto del artículo.

Es recomendable, por otra parte, que la primera oración o párrafo también atraiga al lector explicitando de qué se va a hablar y que contenga la palabra clave. Estas serán las claves para captar a nuestro público objetivo.

2.3.2 Enlaces internos y externos

Los enlaces son referencias que redirigen de un sitio web a otro tras hacer clic sobre ellos. Cobran mucha importancia en un artículo para el posicionamiento SEO, pues optimizan el post siempre que se incorporen de manera adecuada, aporten valor al lector y el contenido esté relacionado con el tema del artículo. Se recomienda, por otro lado, no añadir más de un enlace por cada cinco párrafos.

Existen dos tipos de enlaces, internos y externos:

• Los internos (dofollow)* son links que conectan a los lectores con otros artículos de nuestro blog o con otras páginas de nuestra web aportando más contenidos relacionados con lo que está leyendo y aumentando así el tiempo de permanencia.
• Los externos (se pondrán en la web como nofollow)** son links que conectan a otras páginas. Lo más aconsejable aquí es incluir únicamente links a fuentes de información oficial, por ejemplo, informes o a alguna noticia de medios de referencia, pero no a otros blogs.

* Los enlaces dofollow son enlaces tanto externos como internos que ayudan a mejorar el posicionamiento web y a transmitir autoridad, confianza y credibilidad a la web de destino, por lo que Google puede seguirlo. Señalan que el enlace es un sitio relevante que aporta contenido de valor y calidad. En otras palabras, es el reconocimiento de una web a otra y tiene el poder de posicionar ambos sitios si se utilizan bien.

** Los enlaces nofollow son enlaces externos que hacen referencia a que la web de destino no está respaldada por la web de origen, que no transfiere autoridad y que el contenido no es relevante, por lo que dicen a Google que no siga el enlace para no perder puntos en el posicionamiento web. Por otro lado, si queremos añadir este tipo de enlaces, debemos indicarlo, ya que los enlaces se generan automáticamente como dofollow.

Por otra parte, debemos prestar atención a que los enlaces entrantes (backlinks) que dirigen a nuestra web sean de calidad. Para los enlaces salientes a otras webs tenemos que considerar los textos de anclaje o anchor texts.

El texto de anclaje o anchor text es aquel que se puede leer encima del enlace (tanto a nuestro blog como hacia otra página) y tiene que adecuarse al contenido del post. Como recomendación, incorporaremos la palabra clave que queremos posicionar para el artículo que enlazamos y, en WordPress, marcaremos la opción Abrir enlace en una nueva ventana/pestaña para que el lector no se marche de nuestra página.

2.3.3 Negritas y subrayados

Estos formatos de texto ayudan a facilitar la lectura y mostrar los puntos más importantes del contenido del artículo.

• La negrita se usa para resaltar las partes importantes y las palabras clave del contenido.
• El subrayado también se puede utilizar para señalar partes del texto que tienen cierta relevancia, si bien es conveniente no abusar de este formato de texto.

De esta manera, podemos facilitar la búsqueda del consumidor, conseguir mayor atención y que, por tanto, permanezca más tiempo en la web.

2.3.4 Llamadas a la acción

Las llamadas a la acción (o CTA, del inglés Call-To-Action) son una gran táctica para captar el interés de las personas que leen nuestro blog. Las usamos para ofrecer más contenido similar al tema de la publicación y obtener lead.

Se trata de una invitación para que el usuario realice determinada actividad, entre otras, captar al usuario y conseguir sus datos, que se suscriba, que realice alguna transacción o que comparta la información para conseguir así nuestro propósito. Algunos verbos para llamar a la acción son los siguientes: Compra, Mira, Descarga, Comenta, Suscríbete.

Los CTA deben estar colocados de manera estratégica a lo largo de nuestro contenido. Asimismo, han de ser coherentes con el contenido que tratamos y corresponderse a la longitud de nuestro texto sin sobrecargarlo. Algunos casos de CTA pueden ser los siguientes:

• Invitación a la lectura de otro contenido de nuestro clúster (agrupación de posts relacionados con una temática) para mantener al lector más tiempo en nuestra web (Si te ha gustado este artículo, lee más posts relacionados haciendo click aquí).
• Cierre de publicación: suscripción al blog, descarga de un documento (como un e-book), registro para un webinario o evento.

2.4 Longitud

El motor de búsqueda de Google posiciona sus entradas según la longitud de los textos, por lo que se recomienda que los artículos tengan alrededor de 1500 palabras. Al ofrecer más contenido y explicarlo con más detalle, el post podrá competir por más palabras clave a la hora de posicionarse en los motores de búsqueda, además de atraer al usuario y mantenerlo más tiempo en nuestra web.

Si bien cabe decir que esto no siempre es así, ya que el artículo también puede llamar la atención de nuestra audiencia en un texto de 450-500 palabras si le ofrecemos la respuesta adecuada. En cualquier caso, el procedimiento a seguir para obtener el post ideal y una longitud adecuada será hacer un análisis acerca de qué es lo que quiere nuestro público objetivo (intención de búsqueda) y encontrar la solución a las dudas de este. Un recurso útil para ello sería analizar los resultados de búsqueda en Google para ver qué tipo de posts en relación con nuestro nicho de mercado se están posicionando.

2.5 Estilo

La redacción, el estilo y la expresión lingüística de un post también han de prestar atención a una serie de elementos que detallamos a continuación:

• Redacción de frases cortas.
• Concisión en los párrafos.
• Uso de la negrita para marcar palabras clave.
• Consideración del tono adecuado para nuestro público objetivo: generalmente un post apela a las emociones, es directo y tiene un lenguaje simple.
• Evitar incluir más de un enlace por cada cinco párrafos.
• Empleo, como máximo, de hasta el H5 en textos excesivamente largos.
  • Pero evitarlo en textos cortos de, por ejemplo, 500 palabras.
• Respetar el estilo seleccionado en todos los posts.
• Estudio de las veces que aparece la palabra clave a lo largo del texto (ver apartado 2.5.1).

2.5.1 La palabra clave a lo largo del texto

Es muy importante incluir la palabra clave de una forma natural, poco invasiva y con una cantidad adecuada en función a la longitud del texto. Se recomienda que se repita una vez cada 100 o 200 palabras, por tanto, si nuestros textos tienen una cantidad de entre 600 y 800 palabras, la palabra clave debería aparecer entre 6 y 8 veces.

Además de repetir la palabra clave un número moderado de veces, es aconsejable que vaya acompañada de sinónimos para poder posicionar los artículos por otros términos en Google. Las palabras clave secundarias, que se repiten menos en el texto (aparecen una, dos o incluso tres veces), también pueden ayudar a favorecer la repercusión del artículo.

2.5 Consejos para la adaptación de traducciones

En el blog de Okodia, algunos artículos deberán traducirse desde nuestra lengua origen, el español (ES), a otras lenguas meta, que serán, principalmente el catalán (CA), inglés (EN) y francés (FR), aunque puede ser que con el tiempo también se añadan otros idiomas a los que ya está traducida la web, como son el italiano y el portugués.

La traducción de un artículo a estos idiomas irá enfocada a su mercado específico. Por tanto, no solo se debe traducir, también se deberán adaptar las referencias culturales a la lengua meta y público objetivo, que si bien tendrá los mismos intereses que el usuario español, su contexto y localización geográfica será distinta. En otras palabras, advertir cuándo, por ejemplo, figuras retóricas o referencias relacionadas con la localización pueden tener un equivalente más adecuado para un contexto determinado en otro idioma, además de tener cuidado con la traducción literal de los términos.

Para la traducción de los artículos del blog de Okodia disponemos de un equipo de traductores específicos con quienes se ha pactado ya la tarifa.

De la misma manera, si tuviéramos la intención de publicar los posts en Latinoamérica, sería buena idea realizar una adaptación de estos a la variante del país en cuestión.

3. Pasos específicos para la publicación de artículos en el Blog

3.1 Creación de una entrada en WordPress

Para crear una entrada en WordPress, lo primero que tenemos que hacer, tras realizar el inicio de sesión en nuestra web, es buscar el editor de entradas en la barra superior de la página. Una vez aquí, podemos crear una nueva entrada si clicamos en el apartado Añadir. También podemos crearla desde el Escritorio de WordPress: a la izquierda, en el apartado Entradas, seleccionaremos Añadir nueva.

Una vez hayamos hecho clic, aparecerá el editor en el que se tendrá que escribir la entrada:

3.2 Encabezados H1, H2, H3

Los encabezados son etiquetas que definen la jerarquía del contenido. Resaltan los temas y los subtemas del texto y funcionan como guía para el lector. A continuación, entramos en detalle más específico:

3.2.1 Encabezado H1: Título del artículo

El H1 es el título del artículo en sí y lo podemos añadir de manera intuitiva clicando simplemente en el apartado Añadir el título. Por otro lado, aunque parezca evidente, es importante prestar atención a que nuestro post tenga solamente un H1, es decir, comprobar que los demás encabezados no sean H1. Lo verificamos en el menú superior de los encabezados, donde confirmaremos que está seleccionado el encabezado correcto.

Es muy importante que la palabra clave aparezca en diversas secciones del post (título, título SEO, URL, primer párrafo…) y, consecuentemente, no puede faltar en el título. Asimismo, si la mostramos al comienzo (lo más a la izquierda posible del título) y el título tiene una longitud de entre 60 y 68 caracteres, obtendremos mejores resultados en el posicionamiento SEO.

3.2.2 Encabezados H2, H3, H4, H5

Los subtítulos o encabezados tienen como finalidad atraer al usuario y conseguir que permanezca más tiempo en la web, pues una organización atractiva en el post puede ser un factor determinante para lograr tal objetivo. Es común utilizar una estructura de pirámide invertida (esto es, exponiendo el contenido principal al principio del texto para captar la atención del lector) y se debe hacer una correcta agrupación de encabezados. Esto hace posible que los motores de búsqueda entiendan mejor nuestra página y que se pueda realizar un índice de contenidos, lo que también puede ser decisivo para que nuestro público continúe en la web.

Para introducirlos en nuestro artículo, tras escribir un texto en el editor, lo seleccionamos con el cursor y, en el menú superior que aparece, elegimos la opción Cambiar el nivel del encabezado: aquí nos aparecerán las opciones H1, H2, H3, H4, H5 y H6. Si no aparece esta opción directamente, tendremos que clicar en el primer icono del menú superior del bloque (párrafo: cambiar tipo o estilo del bloque) y elegir Encabezado. Los bloques son los distintos departamentos del texto (párrafo, encabezado, categorías, etiquetas, tabla de contenidos…):

Como se ha dicho, con la ayuda de los encabezados vamos mostrando poco a poco la información y esta estructura se sigue mediante números: dentro del H1 (título), cuando creemos un subtítulo o encabezado, debemos elegir un H2; cuando creemos un H2, debemos insertar dentro, si es necesario, H3; y así sucesivamente:

• Dentro del H1 se agrupan los H2.
• Dentro de los H2 se agrupan los H3.
• Dentro de los H3 se agrupan los H4.
• Dentro de los H4 se agrupan los H5.
• Dentro de los H5 se agrupan los H6.

Podemos incluir hasta el sexto nivel de encabezados (H6), no obstante, lo óptimo es utilizar, al menos, dos encabezados del nivel 2 (H2) e incluir algún encabezado del nivel 3 (H3). Además, deberían tener entre 50 y 65 caracteres. A continuación, se observan capturas de pantalla de los distintos encabezados (en orden, H2, H3 Y H4) y el menú superior que nos aparece en el editor de texto para modificar el nivel del encabezado:

• H2 (con barra de opciones):

• H3 (con barra de opciones):

• H4 (sin barra de opciones):

3.3 Tabla de contenidos

Si le damos al botón “+” que aparece en el editor de texto, nos aparecerá la opción en inglés Table of contents. Una vez cliquemos en este apartado, se generará automáticamente el índice de contenidos y, en caso de que modifiquemos algún encabezado, también se corregirá solo. Abajo se ejemplifica este proceso:

3.4 Párrafos

Podremos redactar los párrafos seleccionando la opción, como su nombre indica, Párrafo, o bien haciendo clic en Teclea/para elegir un bloque si ya nos aparece esta opción directamente. Por otro lado, si clicamos en los diferentes bloques que hemos creado en nuestro editor, nos aparecerá una barra de herramientas en la que podremos, por ejemplo, cambiar el tipo de bloque, moverlo en el editor de texto, cambiar el nivel del encabezado y la alineación del texto, modificar el formato de las palabras (negrita o cursiva) o añadir enlaces, entre otras opciones.

Es importante que el primer párrafo también contenga la palabra clave cuanto antes y que introduzca el tema del que se tratará en el post. Asimismo, como se ha explicado anteriormente, es necesario remarcar aquí que los párrafos no han de ser demasiado largos.

3.5 Título SEO

El título SEO, al igual que la URL y la metadescripción (términos que se describen a continuación) cobran especial relevancia: son los tres campos visibles en las páginas del motor de búsqueda de Google y es importante optimizarlos, pues de ellos dependerá obtener más clics y ayudar a mejorar nuestra posición.

Nuevamente, se debe incluir la palabra clave lo más a la izquierda posible, además de elementos que llamen la atención para conseguir un mejor posicionamiento. El título SEO debe tener entre 40 y 70 caracteres y se recomienda que sea distinto al título de la página, si bien se pueden utilizar las variables para volver a escribir el nombre del título. Si la palabra buscada por el usuario aparece en el título SEO, se resaltará en negrita. Otro aspecto a tener en cuenta es que la barra de Yoast SEO que se encuentra debajo del título SEO aparezca en verde, como se observa en la imagen de arriba.

3.6 URL

La URL se genera automáticamente, pero el SLUG, es decir, la parte final de las URL puede editarse y, para su posicionamiento SEO, debe ser lo más corto posible, contener la palabra clave del artículo y sus palabras han de separarse con guiones medios. Es muy importante no modificarla una vez esté subido el artículo.

3.7 Metadescripción

La metadescripción es una pequeña descripción o resumen del post que aparece en la página de los resultados de búsqueda de Google tras el título de la publicación. Se recomienda también aquí que la palabra clave aparezca lo más a la izquierda posible. Además, si la descripción contiene la palabra clave que el usuario busca, esta aparecerá en negrita.

La metadescripción o descripción meta ofrece una visión general acerca de lo que se leerá antes de clicar sobre el post y generalmente tiene entre 150 y 160 caracteres. Es el lugar idóneo donde exponer las características de nuestro producto o servicio y, por tanto, es importante que su redacción también sea atractiva.

Podemos usar como ejemplo algunas metadescripciones de los blogs de Triunfagram, Hubspot y Algo más que traducir:

3.8 Etiquetas

Las etiquetas son palabras clave específicas y públicas que describen un artículo y permiten a los lectores encontrar más contenido relacionado con este en el blog. Para ello, seleccionamos de diez a veinte etiquetas que representen los temas principales del blog y nos ajustamos a ellas en nuestros posts.

 

Nos ayudarán a ordenar y tendrán un impacto positivo en el nivel de permanencia del usuario en nuestro blog. Cuando añadimos el nombre de una nueva etiqueta, también debemos tener en cuenta que han de ser concisas y evitar que sean muy genéricas o cortas, además de que tengan relación con nuestro contenido.

Si hacemos clic en el apartado de etiquetas que se encuentra en el bloque de ajustes del lado de la derecha del editor, se mostrarán las sugerencias de etiquetas ya utilizadas. De esta manera, podremos elegir y clicar la que más se adecúe a nuestro contenido. Además, si escribimos en la casilla de texto, nos aparecerán otras sugerencias, como vemos en la segunda imagen, aunque también podremos escribir y añadir otras nuevas:

 

Por otro lado, si hacemos clic en nube de etiquetas, podremos tener una visión más amplia de las etiquetas ya existentes:

Tras seleccionarlas, iremos nuevamente a la barra de bloques del editor de texto y clicaremos en Etiquetas de la entrada para que nos aparezcan en el editor de texto.

3.9 Categorías

Las categorías son clasificaciones genéricas que se usan con frecuencia. Sirven para organizar nuestros posts en el blog y se ha de hacer una selección apropiada según el tema del artículo. También se encuentran en el bloque de herramientas de la derecha; en las siguientes imágenes se muestran algunos ejemplos:

Una vez seleccionadas las categorías, si buscamos Categorías de las entradas tras hacer clic en el botón “+”, saldrán de la siguiente manera:

Hay que tener presente que, tras seleccionar las categorías, se ha de elegir también cuál es la principal y cuáles serán las secundarias:

4. Publicación de traducciones

Como se ha explicado anteriormente (ver apartado 2.5 Consejos para la adaptación de traducciones), los artículos del blog general de Okodia deberán traducirse al catalán (CA), inglés (EN) y francés (FR). Para tal fin, tras tener los textos listos en español se envían al personal traductor y se les ofrece un plazo de dos semanas. A continuación, detallamos las cuestiones que debemos tener en cuenta para redactar y publicar dichas traducciones en el blog:

• Traducir y cambiar las palabras clave a los idiomas en cuestión haciendo un previo estudio de las palabras clave en el mercado de destino.
• Incluir esta nueva palabra clave en los metadatos que hemos visto en los apartados anteriores (título, encabezados, título SEO, SLUG, metadescripción).
• En las imágenes (ver apartado 5), cambiar el logo de Okodia en español por el logo en el idioma correspondiente, además de modificar el texto en la biblioteca de medios (renombrar el título y el texto alternativo).
• Sustituir los enlaces por los enlaces en el respectivo idioma.
• Mantener el lenguaje persuasivo en las llamadas a la acción.
• Sustituir la URL.
• En la medida de lo posible, crear para cada idioma una cuenta diferente en las distintas redes sociales del grupo y asegurarse de difundir las traducciones correctamente según el mercado meta al que nos dirigimos.

5. Revisión y edición de la publicación

5.1 Revisión ortográfica, gramatical y de formato

Una vez tengamos todo listo, es muy importante realizar una revisión ortográfica y gramatical de aquello que vamos a publicar. Tras este paso, se han de tener en cuenta las cuestiones relativas al formato, donde debemos prestar atención, entre otros, a los siguientes apartados:

• El espacio entre líneas.
• La longitud de los textos.
• El contraste de colores y fuentes con el diseño del blog.
• La atracción visual.
• La organización de la publicación y el uso de encabezados para dividir agrupaciones grandes de texto.
• El respeto del estilo elegido.
• El empleo de elementos audiovisuales sin caer en un uso excesivo (apartado en el que entramos en detalle a continuación).

Todo ello debe realizarse de acuerdo con el IN003 – Manual de Comunicación corporativa y al IN002 – Manual de identidad corporativa, documentos que encontramos en la Okopedia.

5.2 Incorporación de elementos audiovisuales: imágenes y vídeos

Los elementos audiovisuales ofrecen dinamismo a los contenidos tanto de nuestro blog, como de nuestros posts, pues presentan información rápida y visual haciendo más fácil la comprensión y la captación del usuario hacia nuestros productos. Adquirirán un gran valor en el éxito de nuestro post siempre y cuando estos medios se transmitan adecuadamente, aporten valor y tengan relación con lo que se dice.

Por lo que respecta a las imágenes, debemos escoger aquellas que resulten atractivas y relevantes con el objetivo de dar mayor repercusión a lo que decimos. Por otro lado, en caso de que incorporemos capturas de pantalla, estas deberán tener un borde definido, también citaremos las fuentes externas y usaremos la plantilla de Canva con el logo de Okodia para las imágenes que añadamos al post.

Para subir una imagen, se recomienda seguir los siguientes pasos:

• Guardar la foto en formato JPG para mejorar el rendimiento de carga de página.
• Optimizarla y comprimirla siemrpe con TinyJPG para reducir el peso y que, por tanto, la web no funcione de manera lenta.
• Al subir la imagen a la biblioteca de medios, el apartado del título se rellenará automáticamente con el nombre del archivo. Es importante renombrarlas con palabras que tengan relación con la imagen o nombrar el archivo con anterioridad con el fin de ayudar a que los motores de búsqueda lean nuestra imagen. Aquí dejamos un ejemplo:

En este apartado es esencial hablar sobre la imagen destacada, esto es, la imagen que se previsualizará cuando nuestro artículo se comparta y difunda en los medios. Consecuentemente, debe ser una imagen que transmita por sí misma cuál va a ser el contenido del post e incite a su lectura antes de abrirlo. En el momento de subir esta foto, debemos introducir la palabra (o palabras) clave del artículo (como máximo dos y separadas por un guion medio). Aquí vemos cómo quedaría en nuestro editor de entradas:

Asimismo, también resulta provechoso añadir vídeos en nuestros posts, que deben ser cortos y dinámicos. Estos han de elaborarse de tal manera que resulten cómodos y agradables para que el público, mediante la escucha y observación visual del contenido, permanezca en la web.

Un recurso práctico para la incorporación de vídeos es publicarlos en YouTube [entiendo que habrá un procedimiento específico de esto, qué publicar, cómo publicarlo, etc., verdad?] y añadirlos, a continuación, a nuestros artículos para enlazar, captar visitas y hacer que los usuarios permanezcan más tiempo en nuestra web gracias a ambas plataformas. Para ello, en nuestro editor de textos, copiaremos la URL de nuestro video en YouTube y pegaremos en el cuerpo del texto. Mostramos un ejemplo de cómo quedaría:

6. Publicación y difusión

Antes de publicar nuestro post y mientras lo redactamos, también podemos:

• Ver cómo sería su apariencia en tablet o móvil:

• Previsualizarlo en una nueva pestaña:

De la misma manera, también podemos asegurarnos de que el Análisis SEO que realiza el plugin Yoast SEO es bueno (lo advertiremos por el color verde). En caso contrario (color rojo o naranja), los corregiremos en la medida en que nos sea posible. Aquí mostramos un ejemplo de lo que aparecería en una entrada sin redactar:

Por otra parte, aquí debemos revisar y tomar otra vez en consideración una serie de apartados:

• El texto y el título dependen de las palabras clave que hemos utilizado.
• El título está bien indexado por Google (para ello lo comprobamos en el buscador de Google).

Una vez publicado nuestro post, es hora de distribuirlo y compartirlo. Para ello, creamos backlinks y nos comunicamos con nuestro entorno para que sepa que tenemos nuevo contenido. Esta difusión la podemos realizar mediante diversos canales:

• Las redes sociales del grupo:
  • Facebook (https://www.facebook.com/okodia).
  • Twitter (https://www.twitter.com/okodia).
  • LinkedIn (https://es.linkedin.com/company/okodia).
  • Instagram
    • ES (https://www.instagram.com/okodia).
    • EN (https://www.instagram.com/okodia.uk)
  • YouTube (https://www.youtube.com/user/okodia).
  • Pinterest (https://www.pinterest.com/okodia).
• El envío electrónico (o mailing) a suscriptores.

Por último, es conveniente recordar que publicar de forma regular, preferiblemente el mismo día de la semana y a la misma hora, también beneficiará al desarrollo de nuestro blog. El crecimiento de visitas está relacionado con el número, frecuencia y calidad de nuestros artículos; si cumplimos con estas condiciones, nuestra web podrá aparecer en los buscadores lo más arriba posible.

6.1 Publicación de traducciones

Tras tener nuestro post publicado, una vez que el personal traductor nos envíe las traducciones, podremos proceder a la publicación de estas. Para tal fin, buscaremos la página de entradas de WordPress, donde se encuentra nuestro nuevo post en la primera posición de la lista, e iremos a la sección de traducciones, que está justo detrás del título de nuestro post. Pulsaremos ahora en el “+” de la traducción al idioma que queramos introducir, la añadimos en la entrada y la publicamos.

7. Consideraciones extra para Okomeds y Iuratum

Los apartados vistos anteriormente abordan el procedimiento general de publicación en el blog de Okodia, ya que es el principal del grupo. No obstante, tenemos que prestar igualmente atención al procedimiento de publicación de artículos en los departamentos de Okomeds y en Iuratum. En ambos casos, se deberán seguir los mismos consejos de redacción y publicación que figuran en el procedimiento general atendiendo, además, a los siguientes puntos:

• En Okomeds se publican cada mes dos artículos en inglés que son redactados por el equipo de comunicación. Si bien es cierto que la frecuencia cambiará según la marca, época del año, objetivos. etc., por lo que se han de indicar estos datos en un calendario de planificación. Tras su redacción, se envían a la traductora de inglés para que los revise y corrija con un plazo de dos semanas. Finalmente, se procede a la publicación del post.
• En Iuratum, el blog solo está en español y, por tanto, los contenidos se publican únicamente en este idioma.