PR004 – SEO

En primer lugar, cabe aclarar que las siglas SEO se originan del término inglés Search Engine Optimization. O lo que es lo mismo en español, optimización de los motores de búsqueda.

Se trata de un conjunto de técnicas que se realizan en una web para lograr que esta sea indexada correctamente en los motores de búsqueda y ocupe las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google. Esta es la única forma de enviar las señales correctas al buscador y hacer que comprenda y clasifique el contenido de nuestra página web.

Estas estrategias tendrán como principales resultados ganar más tráfico y oportunidad de conversiones en la web.

1. SEO on-page

El SEO on-page hace referencia a las optimizaciones SEO que se realizan dentro de una página para mejorar su posición natural dentro de las búsquedas de Google. De forma resumida, es el conjunto de una buena estructura de la información y del contenido de una página.

A través del SEO on-page lograremos que Google pueda indexar fácilmente la información de las distintas páginas web de Okodia, además de hacer más cómoda la experiencia del usuario que visite alguna de las páginas web del grupo. Para ello, es conveniente seguir los siguientes puntos:

1.1. Búsqueda de palabras clave

Crear contenido enfocado a las intenciones de búsqueda de los usuarios en Google es crucial para el SEO on-page, por lo que se tiene que hacer una búsqueda de palabras clave. De esta manera, sabremos qué buscan nuestros usuarios y qué contenido de calidad podemos crear atendiendo a estas palabras clave con el fin de lograr posicionarnos.

Las diversas palabras clave para las marcas de Okodia, Okomeds y Iuratum, las encontramos en la primera página de cada uno de los siguientes documentos Excel:

• SEO Okodia
  • En este documento también tenemos las palabras clave para Okodia UK
• SEO Okomeds
  • En este documento tenemos tanto las palabras clave de Okomeds en español como en inglés.
• SEO Iuratum

1.2 Título, metadescripción y URL

Al crear contenido, es necesario que Google y el usuario encuentren la información bien estructurada. Por una parte, debemos tener en cuenta el título SEO, la URL y la metadescripción, ya que son los tres campos visibles en las páginas del motor de búsqueda de Google:

• La URL: es la dirección que se asigna a cada uno de los recursos disponibles en la red mediante una secuencia de caracteres.
• El título: es el texto que describe sobre qué trata una página web. Se sitúa entre la URL y la metadescripción en los motores de búsqueda.
• La metadescripción: es una pequeña descripción del post que aparece en la página de los resultados de búsqueda de Google tras el título de la publicación.

Es necesario poner la palabra clave (lo más a la izquierda posible) en todos los apartados y hacer una redacción llamativa para un buen posicionamiento SEO.

El título debe ser claro y tener un máximo de 60 caracteres. Por su parte, la metadescripción ha de tener entre 140 y 150 caracteres y terminarse con un CTA (Call to Action o llamada a la acción). Cabe añadir que, si se utilizan más caracteres de los convenientes, aparecerán cortados en la página de resultados de Google. Para saber que la metadescripción y el título cuentan con estos caracteres, la barra de Yoast SEO aparecerá en verde cuando estamos entre esos rangos:

1.3 Sintaxis de la URL/SLUG

La URL debe tener las siguientes características:

• Ser corta y descriptiva.
• No contener preposiciones o conjunciones.
• Incluir la palabra clave al inicio.
• Utilizar guiones normales (-) en el SLUG para separar las palabras. Esto lo añade automáticamente WordPress cuando se crea una página nueva.

Un ejemplo de URL correcta sería: https://www.okodia.com/traduccion-medica/

1.4 Cuerpo de la página

Por otra parte, el cuerpo de la página web en sí también deberá estar bien estructurado y contener los siguientes elementos:

1.4.1 Encabezados (H)

Título H1 (con palabra clave). Por ejemplo, en la siguiente imagen, el título H1 sería “Qué traducir de una página web”:

Subtítulos H2, H3, H4, H5 que ayuden a organizar el contenido (la palabra clave debe aparecer en uno o varios de los encabezamientos secundarios. En los demás se recomienda el uso de las keywords secundarias). En la siguiente imagen, los subtítulos H2 serían “¿Por qué traducir una página web?” y “Qué traducir de mi página web”. De este último se desprenden los subtítulos H3 “Traducción del contenido de una web”, “Traducción de los menús de la página web”, “Traducción de los botones y llamadas a la acción”, etc.

1.4.2 Imágenes

Necesitamos, además, subir una imagen. No obstante, como Google no puede ver las imágenes y solo lee texto, es necesario indicar con un nombre descriptivo qué es lo que hay detrás de esa imagen usando el atributo “alt” e introduciendo, además, la palabra clave por la que queremos posicionar esa página. Esto le servirá a Google para saber algo más sobre la imagen y posicionar la página mejor.

Para ello, a la derecha del editor de WordPress, vamos a la sección “imagen destacada” y hacemos clic en “establecer imagen destacada”. A continuación, subimos la imagen a la biblioteca de medios, la seleccionamos y rellenamos el apartado “texto alternativo” con un texto descriptivo corto y la palabra clave:

Las imágenes las editamos con Canva y optimizamos en TinyPNG para asegurar que la página se cargue bien.

Además, el filename de la imagen debe pensarse en SEO. Es decir, debemos subir imágenes cuyo filename sea adecuado/descriptivo, y no genérico. Por ejemplo: «traduccion-con-ia.jpg» sería correcto, mientras que «imagen1.jpg» sería incorrecto.

1.4.3 Texto

Este es el lugar donde deberemos incluir:

• La palabra clave un número determinado de veces según la longitud del texto. Cuanto más repitamos la palabra clave, mejor posición obtendremos; no obstante, cuando el texto deja de sonar natural podemos ser penalizados por sobreoptimización. Para hacernos una idea, en textos de entre 800 y 1000 palabras debería aparecer entre 8 y 10 veces (el plugin Yoast SEO también nos lo indicará).
  • La palabra clave, además, debe aparecer en el primer párrafo.
• Negritas para resaltar las partes más importantes del texto.
• Enlaces internos y externos.
  • Uso del texto ancla. Aquí se incluye un texto descriptivo encima del enlace acerca de a dónde van a llegar los lectores cuando hagan clic. A continuación, vemos un ejemplo donde el texto ancla se resalta con color naranja, en él figura la palabra clave y el link que se ha incluido es el siguiente:
    • https://www.okodia.com/traductores-profesionales-online/

• Es importante, por otro lado, cuidar los enlaces internos y que no estén rotos. Un enlace está roto cuando apunta a una página que no existe o no puede ser encontrada. Si un usuario navega por un sitio y aparece una ventana de error 404, se darán consecuencias negativas, tanto para ellos, como para Google, ya que nunca se llegará a la página correspondiente y el buscador no nos podrá enlazar. Los enlaces rotos los detectamos en SEMRUSH, en la pestaña Site Audit. Los motivos por los que esto sucede pueden ser:
  • Actualización de la URL de la página.
  • Páginas perdidas o renombradas en una migración de la web.
  • Contenido que ha sido eliminado del servidor.
  • URL mal introducida.
• Haremos uso del enlazado interno para enlazar nuestro propio sitio a información relacionada. Podemos enlazar a:
  • Páginas de servicios:
    • La página “https://www.okodia.com/” enlaza, entre otras, a “https://www.okodia.com/traductores-profesionales-online/”
  • Artículos que estén relacionados:
    • El post del blog “https://www.okodia.com/idiomas-en-peligro-de-extincion-el-ladino/” enlaza al post “https://www.okodia.com/idiomas-que-se-extinguen/”.
  • La palabra clave debe aparecer en los enlaces internos.
  • Los enlaces externos que se incluyan deben ser “nofollow” (enlaces externos que hacen referencia a que la web de destino no tiene autoridad para que Google no la posicione) para evitar pasarle a otras webs nuestra autoridad de dominio, mientras que los internos deben ser “dofollow” (enlaces que ayudan a mejorar el posicionamiento web y a transmitir autoridad, confianza y credibilidad a la página de destino).
  • Google es capaz de detectar si un determinado enlace realmente responde a la intención de búsqueda de los usuarios y tiene en cuenta estos aspectos para su posicionamiento. Por eso, deberemos usarlos conscientemente.
  • El algoritmo para indexar y luego posicionar nuestras páginas web va dando prioridad a la calidad de los textos y a los enlaces a los que apuntamos y que nos apuntan (veremos este último punto en el apartado SEO off-page).

1.4.4 Otros Factores SEO on-page básicos a tener en cuenta

• Si la palabra clave es una frase de varias palabras, se deben intentar incluir en el mismo orden en toda la página. Por ejemplo, para la palabra clave “posicionar una página web”:

• La palabra clave y otras de su mismo campo semántico han de estar presentes en el texto: sinónimos, reformulaciones, expresiones análogas, etc.
• Google posiciona sus entradas según la longitud de los textos, por lo que se recomienda que los artículos tengan alrededor de 1500 palabras. Al ofrecer más contenido y explicarlo con más detalle, el post podrá competir por más palabras clave a la hora de posicionarse
• Se ha de prestar atención al SEO local potenciando el nombre, dirección, teléfono y sector. El SEO local es la optimización de la web para el marketing local. Así, cuando los usuarios busquen dentro de una ubicación específica o quieran encontrar la opción más cercana y relevante, les aparecerán los resultados en el motor de búsqueda atendiendo a los factores locales.

• • “Agencia de traducción Madrid”
    • https://www.okodia.com/agencia-traduccion-madrid/
  • “Agencia de traducción Barcelona”
    • https://www.okodia.com/agencia-traduccion-barcelona/
• El orden en que un buscador muestra sus resultados no es el mismo para todos los usuarios. Es decir, no depende exclusivamente de los factores de relevancia que hemos visto, sino que se ve afectado por otros factores relacionados con el contexto:
  • Geolocalización del usuario: Google nos presentará resultados distintos si buscamos algo desde Alicante, Madrid o Londres.
  • Actualidad: cuando buscamos un tema de actualidad, Google detecta la necesidad de acceder a la última información disponible sobre el tema consultado. Por tanto, priorizará aquellos contenidos que se hayan actualizado más recientemente.

El plugin Yoast SEO, que tenemos a disposición en WordPress, nos ayudará a tener todas estas cuestiones en cuenta y crear contenido posicionable. Aquí dejamos un ejemplo de qué es lo que nos dice Yoast SEO sobre el contenido de una publicación en el blog de Okodia:

Como se puede observar, los buenos resultados se ven en verde, los que se tienen que mejorar están en naranja y los problemas, en rojo. Cuando nos señala problemas en naranja o rojo, tenemos que solventarlos de manera que la página quede lo mejor posible a nivel de SEO. No obstante, el análisis SEO general sale en verde (como se ve en la parte superior).

Además, Yoast SEO indica que se rellenen los campos que aparecerán en las páginas de resultados de Google: “frase clave objetivo”, “Título SEO”, “SLUG”, y “metadescripción”:

1.5 SE Ranking

Por último, cabe añadir que en SE Ranking disponemos de herramientas para analizar datos y mejorar las páginas de la web. Para visualizar cómo se realiza esto, vamos a SE Ranking y buscamos, en el panel de la izquierda, el proyecto en cuestión. En este caso ejemplificamos el proyecto “Okodia ES”. A continuación, clicamos en “auditoría web” y, tras ello, en “informe de problemas”. Ahora nos saldrán los problemas que tienen las distintas páginas de la web de Okodia clasificados en “errores”, “advertencias” y “avisos”:

Si hacemos clic sobre un problema, aparecerá la descripción del problema y las pautas que se han de seguir para solucionarlo. Por ejemplo, en la sección “description” se notifica un error: “description duplicada”. Si clicamos ahí nos saldría la siguiente descripción del problema y cómo solucionarlo:

Por otro lado, al hacer clic en la columna de “páginas”, a la derecha del problema (en este caso, haciendo clic en el número “32”), aparecerán las páginas en las que existe el problema:

2. SEO off-page

El SEO off-page se refiere a todas aquellas técnicas que se ejecutan fuera de nuestra página web para optimizarla, mejorar su posicionamiento y conseguir que lidere los primeros puestos de Google. La optimización SEO on-page de la que hemos hablado en el apartado anterior, siempre tendrá mejores resultados si se combina con una buena estrategia SEO off-page.

Este tipo de SEO le ‘habla’ al buscador y le dice que una web tiene contenido de mayor calidad, ya que está avalada y recomendada por todas las páginas de terceros que nos enlazan. De esta manera, los motores de búsqueda elevarán la posición de nuestra web en su lista de resultados y lograremos la confianza de Google y, consecuentemente, de los usuarios.

Además, nuestra exposición a las personas y a las empresas aumentará, lo que tendrá también como efecto que más personas puedan vincularnos, que podamos ser más populares y que otras personas contraten nuestros servicios. Las técnicas SEO off-page son las siguientes:

2.1. Linkbuilding

El linkbuilding o construcción de backlinks o enlaces entrantes (los enlaces que obtenemos hacia nuestra página web) es la principal estrategia del SEO off-page. El linkbuilding se refiere al trabajo de búsqueda de enlaces fuera de nuestra página que puedan derivar autoridad hacia nuestro dominio. Estos se pueden originar bajo petición de la propia empresa o crearse directamente por la misma, es decir, no se generan de manera espontánea.

Para esta estrategia, se deben buscar aliados confiables cuyo sitio web tenga autoridad y calidad. Tras ello, trataremos de establecer relaciones con los administradores de dichas páginas y convencerles de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces.

En el documento Excel de Drive SEO tenemos, en la pestaña LB (acortamiento de Linkbuilding) una lista de páginas que apuntan, desde webs externas, hacia las diferentes páginas webs del grupo: Okodia, Okodia UK, Okomeds, Iuratum. Por otra parte, también tenemos que considerar el linkbuilding entre todas las marcas del grupo.

Cuanto más popular sea nuestro sitio, mejor posicionará, y esta popularidad se mide, entre otras cosas, por el número de enlaces entrantes desde las webs de otros que lleguen a nuestro sitio web. Es importante recalcar, no obstante, que a la hora de hacer linkbuilding es necesario generar enlaces basándonos en la calidad para que Google considere a estos enlaces como naturales.

Llegados a este punto, cabe explicar que la popularidad de una web se marca mediante la autoridad de dominio (DA o Domain Authority), que es un índice de 0 a 100 que nos indica qué peso tiene nuestro dominio ante los buscadores. Esta métrica puede ser comprobada a través de la herramienta Free Domain Authority Checker de Moz.com. Consideraremos como webs con buen peso en Internet aquellas que tengan una puntuación DA igual o superior a 30. La autoridad de dominio realiza una suma de aspectos relevantes para establecer el peso SEO de nuestro dominio:

• Enlaces externos apuntando al site y su calidad
• Antigüedad del dominio
• Indicadores sociales del dominio

A continuación, mostramos el uso de esta herramienta para conocer la autoridad del dominio de Okodia:

Después de esta aclaración, en adelante, explicamos cómo conseguir enlaces entrantes.

2.1.1 Enlaces de pago

En este caso, lo mejor es contactar directamente con las webs que queremos que nos enlacen y negociar la compra de los enlaces teniendo siempre en cuenta los siguientes factores:

• Comprarlos en webs con una buena autoridad de dominio.
• Comprarlos en webs que no se dediquen solo a vender links.
• Comprarlos en webs de nuestra temática.
• Buscar, si se puede, links en webs “.edu” o “.gob”.
• Buscar, en la medida de lo posible, enlaces en periódicos y revistas.
• Buscarlos en medios generales donde se mueva nuestro target.
• Tras conseguirlos, asegurarse de que dichos enlaces tengan las palabras clave y los anchor texts relevantes para nuestro negocio.

En Okodia solemos recurrir a diversas páginas que venden artículos en webs. Algunas de ellas son:

• SETROI
• Publisuites
• Prensalink

En estas webs (especialmente en las dos últimas) podemos elegir la temática de las webs donde queremos publicar y valorar la autoridad de dominio de estas páginas para saber si nos interesaría publicar en ellas o no. De esta manera, elegimos cada mes las mejores webs para publicar artículos de las distintas marcas del grupo gestionando el presupuesto asociado a estas acciones. El presupuesto que tenemos aprobado para gastos de SEO de pago mensual, así como el control de los gastos figura en el documento de Excel ‘Planificación SEO’ en la pestaña “A valorar/pago”.

En el documento de planificación SEO encontramos las páginas que nos vinculan con este tipo de enlaces.

2.1.2 Enlaces a través de contenido

Esta técnica trata de construir, a su vez, enlaces naturales u orgánicos hacia nuestro sitio web, que son los enlaces mejor valorados por Google. La mejor manera de conseguirlo es creando textos y contenido que aporten valor, conecten con nuestra audiencia y respondan a sus necesidades.

Ofrecer contenido creativo y de calidad es la principal manera de mostrar nuestra autoridad en el tema, de atraer a los visitantes y de ofrecerles las mejores respuestas. Consecuentemente también habrá más posibilidades de que nos enlacen. Para el SEO off-page, buenos contenidos representan la oportunidad de recibir enlaces de otros sitios naturalmente sin que necesitemos buscarlos.

Es lo que se llama, en palabras técnicas, linkbaiting, un recurso de posicionamiento que consiste en la generación de contenido original (vídeos, infografías, artículos, etc.) que atraiga a los usuarios a crear de manera espontánea enlaces hacia nuestra página web. Tenemos diversos recursos para elaborar contenido:

2.1.2.1 El blog de Okodia

Tener un blog de calidad y actualizarlo frecuentemente con los mejores contenidos es la acción más importante para que se creen enlaces. Si conseguimos que los posts sean enlazados desde fuera, se sumarán puntos para el SEO off-page. De lo contrario, no conseguiremos atraer tráfico ni generar interés en las webs para que nos enlacen.

2.1.2.2 Infografías

Las infografías nos permiten incorporar información de manera estratégica. Tras compartirlas, se puede conseguir que otras webs del sector de traducción nos enlacen y las compartan con su audiencia. Las creamos con Canva y las incluimos en Pinterest y en el apartado de “infografías” en la página de descargas de Okodia.

2.1.2.3 Documentos

También resulta útil elaborar documentos de valor que brinden datos interesantes sobre nuestro nicho. Será necesario cargarlos en formato PDF o PPT para poder subirlos a otras plataformas. De manera específica, hablamos de los e-books que encontramos en la web de Okodia en el apartado “e-books” de la página de descargas/recursos.

2.1.2.4 Newsletters

Son una forma muy práctica de interactuar con nuestra audiencia. En las newsletters, que enviamos utilizando Mailchimp, incluimos enlaces a algunas de nuestras últimas publicaciones, damos consejos interesantes sobre nuestro negocio, anunciamos alguna promoción o  incluimos cualquier información importante de la empresa.

2.1.3 Compartir contenido en redes sociales

Promover nuestros contenidos en diferentes canales ayuda a aumentar el tráfico y la visibilidad de nuestras páginas. Y, mientras haya más movimiento, más posibilidades habrá de que recibamos backlinks en otras páginas y mejor será nuestra posición en las listas de resultados de los buscadores. Por tanto, tendremos que planificar los tipos de contenidos que mejor se adapten a cada red social (ver procedimiento RRSS). De esta manera, la gente nos descubrirá y nos podrá a los posts de las RRSS, a nuestra página principal o a nuestro blog.

2.1.3.1 Vídeos

Crear vídeos interesantes, de calidad y que atraigan la atención del público para que los comparta y enlacen hacia nuestra página web es útil para nuestra estrategia SEO off-page. Subimos nuestros videos a YouTube para compartir contenido aprovechando, además, las oportunidades que ofrece el SEO on-page en esta red social. Tras subirlos a YouTube, también los compartidos en la página de descargas de la web de Okodia y difundiremos en RRSS.

También hacemos uso del formato de reels en Instagram.

2.1.3.2 Imágenes

Creamos nuestras propias imágenes para compartirlas en RRSS (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest) y optimizar, además, el SEO para imágenes. Debemos, por otra parte, cuidar las imágenes que agregamos, pues son un suplemento a nuestro contenido de valor. Esto lo hacemos, de nuevo, con la herramienta Canva (ver procedimiento RSS).

Esta estrategia hará que la gente quiera compartirlas enlazando a nuestra web o red social.

2.1.3.3 Marcadores sociales

Los marcadores sociales son plataformas que permiten guardar, organizar, compartir y administrar páginas web y archivos online en la nube. Así, una persona puede volver a acceder a sus contenidos favoritos desde esa plataforma digital de manera más rápida y cómoda en cualquier momento. De la misma manera, la empresa podrá retroalimentar las visitas a la página.

Algunos ejemplos de marcadores sociales son:

• Twitter: usando el botón “me gusta” las personas pueden marcar contenido que les resulte interesante para poder volverlo a ver en el futuro
• Pinterest: usando el botón para el navegador las personas pueden guardar pines desde cualquier página de internet.

2.1.4 Comentar en blogs especializados

Es otra manera de conseguir enlaces externos, además de contribuir a que otros nos conozcan. Una buena estrategia es publicar comentarios que sean de ayuda para el público, que resuelvan alguna duda y que les hagan querer saber más de nosotros. También podemos dejar nuestra opinión tratando de aportar algo positivo sobre el contenido que comentamos.

Además, es conveniente dejarles un enlace para ampliarles la información y compartir con ellos contenido de nuestra web que les sea útil con el fin de que puedan también conocer nuestra página. Mientras más útiles sean nuestras aportaciones, mayor será la autoridad que ganemos.

En cuanto al ratio de comentarios, teniendo en cuenta que mensualmente solemos conseguir una media de 5/6 enlaces en artículos, para ser naturales, el número de comentarios en blogs y de directorios que se consiguen al mes deben ir en esa línea. No obstante, se ha de duplicar la publicación mensual de comentarios intentando hacer una media de 12 (teniendo en cuenta que muchos blogs no nos los aprueban a sabiendas de que se tratan de técnicas de Linkbuilding). Por tanto, el número de comentarios que se ponen al mes en blogs siempre será superior al de artículos para que la ratio de aprobaciones con respecto a las publicaciones en artículos esté equilibrada.

Para esta estrategia, deberemos considerar comentar en los sitios adecuados y con la audiencia adecuada. Es decir, sitios de nuestra temática que tiene que ver con la traducción.

2.1.5 Secciones de clientes y casos de éxito

Una forma de ganar backlinks es hablar sobre otros. Actualmente publicamos clientes y casos de éxito en la web. Previamente se preguntará a las empresas si quieren figurar en nuestra web, y tras su aceptación se les ofrecerá un cuestionario para rellenar (por parte del departamento de ventas [SM]). Así, estas terceras páginas sacarán beneficios al vincularnos y, al mismo tiempo, les persuadimos para que nos mencionen o enlacen hacia nosotros.

2.1.6 Publicar artículos como invitado en blogs

La producción, como invitado, de artículos para otros sitios web son otra manera de conseguir enlaces hacia nuestro dominio, además de generar tráfico orgánico. Para tal fin, debemos crear contenido de calidad que muestre nuestra experiencia y conocimiento de lo que hablamos.

Es necesario, además, dar prioridad a aliados/webs que tengan un público afín al nuestro o estén en nuestra misma área de actuación. Crear contenido útil en un blog que goce de autoridad y atraiga mucho tráfico, puede ayudarnos a conseguir valiosos vínculos hacía nuestra página web. Se puede aprovechar la ocasión para incluir enlaces hacia nuestro sitio web a páginas que tienen relación con lo que estamos escribiendo como autor invitado.

2.1.7 Dar citas y entrevistas

Tener entrevistas donde compartir los conocimientos y experiencia sobre nuestro nicho en otros dominios también puede dar como resultado obtener enlaces de valor hacia nuestra página web.

De la misma manera, invitar a otros profesionales a hacer entrevistas para publicarlas en nuestro blog también puede contribuir al SEO off-page, ya que, al enlazar a estas personas, también las persuadimos para que hagan lo mismo con nosotros en su web.

2.1.8 SEO local

Otra de las estrategias para poder salir en los primeros puestos de la lista de resultados de los buscadores web es atender al SEO local. Esto es debido a que cada vez se hacen más búsquedas móviles desde cualquier lugar.

2.1.9 Detectar enlaces rotos en sitios de terceros

Cuando se encuentran enlaces rotos que provienen de otros sitios web, es buena idea contactar con los propietarios de estas páginas para comentarles que están enlazando a una web que ya no existe y sugerirles que enlacen a otros contenidos nuestros en lugar de esos enlaces rotos. Estos enlaces los detectamos en la pestaña Backlink Audit de SEMRUSH.

2.1.10 Darse de alta en directorios de enlaces

Los directorios de enlaces también son una buena forma de conseguir enlaces relevantes de calidad.

Como se ha explicado en otro apartado, teniendo en cuenta que mensualmente solemos conseguir una media de 5/6 enlaces en artículos, para ser naturales, el número de links en directorios que se consiguen al mes deben ir en esa línea.

2.2 Importancia de los enlaces que llegan a nuestra web

Cuantas más personas hablen de nosotros, más populares seremos. Pero además de que hablen de nosotros, también es muy importante que hablen bien. Si además quienes hablan bien son personas importantes o referentes, mejor. Por otro lado, si son estrictos con a quien enlazan, otorgarán credibilidad a Google.

Si nuestro sitio web tiene muchos enlaces entrantes provenientes de sitios web relevantes, mejor posicionaremos.

Aspectos a tener en cuenta para garantizar la calidad en un enlace.

• Que provengan de sitios de nuestra misma temática.
• Que hablen el mismo idioma.
• Que sean sitios fidedignos y que incluyan en sus sitios contenido de calidad.
• Que sean de sitios que no enlacen a cualquiera.
• Que no nos enlacen desde sitios de spam o fraudulentos.
• Sitios que no hagan trampas o a los que Google les haya quitado el tráfico por hacerlo. Esto se puede verificar, por ejemplo, mediante la herramienta de Google Safe Browsing.

Las exigencias de calidad en los enlaces exigen que haya una coherencia temática entre las páginas de origen y de destino. Es decir, la valoración de la popularidad de un sitio web también se centra en su autoridad temática: sobre qué temas es relevante una página web en función de la temática del contenido de la web de la cual obtiene enlaces. También se tiene en consideración la reputación que tiene el sitio web dentro de todo internet y, más concretamente, respecto al conjunto de webs que hablan de la misma temática.

3. Ranking SEO

A principio de cada mes, se hace el ranking SEO para conocer el posicionamiento de las distintas webs del grupo, que podemos comprobar en los Excel:

• SEO Okodia (español e inglés)
• SEO Okomeds (español e inglés)
• SEO Iuratum

Para hacer el ranking SEO hacemos uso de la herramienta de SE Ranking. Para ello, tras iniciar sesión en la plataforma, vamos al apartado del panel de la izquierda “todos los proyectos” y elegimos el proyecto en cuestión. En este documento ejemplificamos el caso de Ranking SEO de “Okodia ES”, por lo que seleccionaremos esta marca.

Tras ello, todavía en el panel gris oscuro de la izquierda, buscamos y pinchamos en “Rankings” y luego en “Detallado”:

En el calendario que aparece arriba, seleccionamos el rango de fechas que queremos analizar. El ranking de un mes se hace la primera semana del mes siguiente, por lo que, por ejemplo, el ranking de marzo se analizaría la primera semana de abril y se escogerían las fechas del 1 al 31 de marzo en SE Ranking:

A continuación, filtramos los resultados por palabra clave. Para eso, vamos al documento Excel SEO Okodia y observamos las palabras clave de la primera pestaña. Escogemos, en primer lugar, “agencia de traducción Barcelona”, ya que es la primera que sale en la lista. Tras ello, volvemos a SE Ranking, buscamos el apartado “palabras clave” y escribimos, haciendo clic en la casilla de “buscar”, esta primera frase clave.

A fecha de 31 de marzo, esa palabra clave estaba en la posición “2”, por lo que se añade este número al documento Excel en el mes de marzo:

Realizaremos lo mismo con todas las palabras clave que aparecen en el documento Excel hasta rellenar todas las casillas del mes.

En el mismo documento, además, a la derecha después de los meses, encontramos unos filtros: “igual”, “baja”, “sube”. Estos los seleccionaremos según el desarrollo de la palabra clave que se esté analizando en el mes en cuestión:

Por otro lado, en la parte superior del documento hay casillas con letras encima de cada mes.

“DQ” es lo que aparece en la columna del mes de marzo. En la casilla de los filtros de la que estamos hablando, tendremos que poner las letras del mes actual, “DQ” (en amarillo) y las letras del mes anterior, febrero, “DP” (en morado):

Ahora pinchamos en la pestaña de abajo “Tabla indicadores KPI”. Una vez aquí, vamos a la tabla de “Okodia 2023” prestando atención a la columna del mes que estamos analizando, marzo, y arrastramos con el cursor el número de “TOP 1” del mes anterior hacia la derecha (hacia el mes de marzo) para que se convierta el resultado del mes actual. Hacemos lo mismo con los siguientes apartados de la columna. El “total KW” también lo arrastramos, aunque este siempre será el mismo, a menos que se modifiquen externamente.

Para los apartados “ganamos posiciones”, “perdemos posiciones” y “nos mantenemos en la misma posición” tenemos que añadir primero estos datos manualmente en la pestaña de “ranking Okodia” mediante la opción de los filtros mencionados anteriormente: pincharemos el filtro conveniente según la evolución de las palabras clave. A continuación, arrastramos los números de la tabla de KPI.

Ahora tenemos que rellenar los apartados “Ratio de Conversión” y “tráfico orgánico”. Para ello, vamos a Google Analytics y buscamos, antes que nada, la marca de Okodia, tras hacer clic en el apartado “all accounts” que aparece arriba a la izquierda:

A la izquierda, seleccionamos, nuevamente las fechas en cuestión:

Posteriormente, tenemos que hacer la siguiente ruta en el panel de la izquierda: “Acquisition” > “All traffic” > “Channels”.

Ahora buscaremos en la tabla la columna “conversions” > “goal conversion rate” > “Avg for View”. Copiaremos el porcentaje que aparece en la fila “organic search” de esta columna y lo pondremos en la tabla de Excel. Después vamos a “Acquisition” > “Users” > “% of total” y copiamos el número que aparece en la fila “organic search” para añadirlo en la tabla de Excel.

Ahora, en el documento Excel, vamos a los porcentajes, la tabla que aparece justo debajo de la que acabamos de explicar y arrastramos los números otra vez hacia la derecha (hacia el mes en cuestión).

En la siguiente tabla, Okodia UK, hacemos el mismo proceso que en la tabla de Okodia:

A continuación, modificamos los datos de la gráfica azul de la derecha. Para ello, pinchamos en los tres puntos de la derecha del gráfico, donde nos saldrán diversas opciones y clicamos en “edit chart”. Una vez aquí, en el apartado “Data range”, aparecen unas letras. Las letras “BF”, se refieren a los datos de la columna de marzo de esta hoja Excel. Estas letras las sustituiremos por las letras de la columna a analizar en cada mes.

Este proceso se llevará a cabo en todas las marcas del grupo en las que se monitorea el SEO de la misma manera que se ha hecho en Okodia.